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快消品行业的黑科技,一物一码是未来行业最大机遇? 二维码防伪如何帮助各行各业的企业防伪广西11选5手机版

2019-10-17 15:04 阅读:67

  越来越多的人认识到“顾客份额”的重要性,因此缔就了近几年CRM的快速发展,尤其在电商领域,会员计划与生命周期管理被纳入电商运营的基本手段,使CRM在实践层面迅速建立起了基本的框架。

  流量价格一日千里,新客成本与日俱增,“跑马圈地”的繁荣景象一去不返,所有人都不得不冷静下来,仔细思考如何照顾好自己现有的顾客,让有限的土壤生长出更多的利润。

  但无论CRM把广西11选5手机版领域搅得如何风起云涌,快消行业始终不动如山——似乎两者是绝缘的。

  那么,为何CRM无法在快消行业落地生根呢?

  § 第一,做不了。CRM的实施需要与顾客直接接触,往往依赖于扁平的销售渠道,如电信、银行、服务业、专卖店等。而快消品基于相对较低的产品单价与客单价,不得不依赖于代理分销渠道带来的边际效益。层层中间商的存在意味着品牌无法直接接触消费者,CRM实施难度极大。

  § 第二,不想做。快消行业一直讲“渠道为王”,却很少讲“忠诚度”。产品单价低,购买决策成本低,对消费者推心置腹的沟通不如把商品铺满消费者所有触手可及的地方。重购行为的原因错综复杂,“购买黏性”是一件看得见却摸不着的事情。再加上较低的客单毛利难以支撑一对一沟通的渠道建设与忠诚激励,CRM对于快消行业就成了一件鸡肋的事情。

  然而近几年,技术与市场的变革将种种不可能变为可能,一物一码作为快消业CRM的利器开始崭露头角,为传统行业注入了最新的物联网力量。但是,你们知道一物一码为什么能在新时代的滚滚浪潮中获得快消企业的青睐呢?

  快消品进入大数据的时代

  大数据时代的到来,为一物一码带来了发展契机。

  “十三五”规划纲要中指出,实施国家大数据战略。把大数据作为基础性战略资源,全面实施促进大数据发展行动,加快推动数据资源共享开放和开发应用,助力产业转型升级和社会治理创新。深化大数据在各行业的创新应用,探索与传统产业协同发展新业态新模式,加快完善大数据产业链。大数据已经成为驱动传统产业转型升级的重要力量。

  正因为如此,一物一码才能够在这个快速发展的移动互联网时代崛起,才能够在行业里面崭露头角。

  所以,未来的快消品行业垂直的目标人群定位要求快消品必须逐渐适应精准投放的媒体环境,进行标签化投放,这就要求品牌必须了解自己的消费者,必须掌握建立消费者画像所依赖的多维度数据。然而基于快消品渠道的复杂性,恐怕一流的数据商都无法提供这些数据,这是品牌自己的难题。

  如何与自己的消费者建立长久的互动与激励机制?如何准确搜集到消费者多维度的行为数据?

  这是快消品市场剧变中两个最紧迫的难题。

  危急存亡之秋,一物一码可能是应运而生,也可以是雪中送炭。那么一物一码未来会在互联网,会在快消行业扮演一个怎么样的角色呢?

  一物一码——行业变革的大旗

  前面说了那么多,你可能不知道一物一码是什么?码叔在这里给你科普一下!

  一物一码,即一个产品一个二维码,这个二维码就像印制在包装上的产品身份证,每一个都是独一无二的。

  一物一码,顾名思义,就是一件商品一个二维码呗!

  比如现在市面上很多饮料,打开瓶盖,里面有一个二维码,扫一扫可以抽奖。你会惊讶地发现:哇,每一瓶饮料瓶盖上的二维码都是不一样的!——这就是“一瓶一码”,一物一码的应用之一。

  当你的产品上印制了这个神奇的码,你便可以了解和掌控所有关于它的一举一动——无论它在什么地方。

  首先,你可以得到基于“人”的数据。消费者首次扫码,我们可以通过绑定微信Openid、手机验证及会员注册的形式拿到年龄、性别、地域等基本数据,这些数据能从基础层面描述你的消费者究竟是哪一群人。

  此外,重购所产生的持续扫码行为,会产生消费者购买的时间、地点、数量、终端、SKU等消费行为的数据,广西11选5手机版洞察的起点往往源于这些数据的交叉分析。

  除了“人”的数据,你还可以得到“物”的数据。之所以每个产品上的二维码都是唯一码,就是为了追踪每个产品的细节动向。通过一箱一码与一物一码的联结或者明暗码技术,你可以拿到产品的生产流程、渠道表现、终端表现、库存状况、促销反应等数据,这些数据对于渠道管控有着不可估量的意义。

  数据是一物一码带给快消行业最大的变革。除了将数据的动态反馈作为CRM与PRM的运营基础,数据对宏观市场决策也有非常重要的支持。你可以基于数据描绘的人群画像来寻找合适的投放资源,也可以通过流通数据归纳哪些潜在渠道更需要优先被开发,甚至对于新品研发、促销规划、活动题材等,数据中都会蕴藏有洞察与支持。

  总之,一物一码真正地将大数据落实在快消行业,真正的数据精耕由此开始。

  结语

  一物一码是四两拨千斤游戏艺术,只要设立一个游戏规则,并根据反馈的数据不断调整规则,就可以实现不断的良性增长。帮你掌控大局,又能洞察方寸之间的一举一动,真正将大数据技术运用在了管理繁杂的快消品行业上。

  一物一码对于快消品行业的最大意义,就是数据。消费者每一次扫码后,品牌商后台都会有数据的留存。包括消费者的原生数据,如消费者的性别、城市、大致年龄、大致偏好;消费者的行为数据,即参与了哪个活动;消费者的交易数据,买了哪款产品、在什么时候买、在哪里买、买了多少次;消费者的流量数据,即客户从哪里来、将到哪里去。通过不断地收集多方消费者数据,整合金融、银行、运营商、出行、快消等数据,并对这些数据加以分析建模,搭建多维度数据体系,将数据融入到企业运营的DNA中,企业就可以根据自身数据辅助企业进行新品开发、产品优化、产品运营、洞察市场先机、科学决策依据、异业多场景广西11选5手机版!

  总之,如果你能成功掌握一物一码带来的所有数据,你将无所不能。

  二维码防伪如何帮助各行各业的企业防伪广西11选5手机版

  随着经济发展,人们的消费水平逐渐提高,同时也提高了消费安全意识。如今许多消费者在购买商品是习惯性查看商品是否带有相关防伪标识,如今消费者已经无形中会优先考虑带有防伪标识的产品。不能说没有防伪标签的产品就是假冒伪劣产品,但是人们关注产品安全的意识逐步增加,防伪标签可以说是帮助消费者判断真假的一种有效方法。随着二维码防伪标签追溯功能的出现,更多的消费者认定有追溯的就是可信的产品。

  产品防伪标签

  二维码防伪标签的优势有哪些?

  之所以企业使用二维码做防伪标签,是因为二维码能够存储很多的产品信息,无论何时何地,只要消费者拿起手机扫描产品上的二维码就能够获得产品的相关信息。二维码就像是一个联通线上线下的桥梁,在帮助企业实现产品防伪的同时还将打开企业O2O的电商广西11选5手机版之路。

  二维码防伪标识的诞生和使用正好消除了消费者对产品真伪的顾虑,使消费者增强对企业的信任。通过促销活动来增强企业与消费者之间的粘性。二维码防伪标签的应用不仅仅打击了假冒伪劣产品,而且增强了消费者的消费体验,扫码即可查询真伪,方便快捷。很多程度上,拉近了消费者和企业的距离,树立了品牌形象。二维码防伪在各行各业都发挥着重要作用,下面我们来看看具体行业应用。

  二维码防伪在各行各业的实际应用

  食品行业的二维码防伪标签应用:

  依据食品产品特色,结合各企业实践需求,提供专业的咨询和全面完善的防伪技术解决方案,并设计、制作最终防伪产品标识,符合食品工业的元素需求。技术与防伪完美融合。二维码同时可追加物流查询系统,二维码扫描查询系统提供便捷的物流管理。

  药品行业的二维码防伪标签应用:

  国内许多医药企业在敏捷扩展经营规模,企业药品质量管理,面临着更多的难题,原有人工管理模式的局限性日益突出,而且越来越成为企业进一步发展的瓶颈。 依据药业产品特色,结合各企业实践需求,采用渐变底纹、可变码等防伪技术对医药品进行防伪保护。

  白酒行业的二维码防伪标签应用:

  经过逻辑变化彩色二维码:变色二维码,归于高密度对色彩进行无序逻辑编码,跟防伪码不只能做数码上的对应,还能与防伪码的色彩作完全对应联系。能更好的维护信息不被破解,加密逻辑对应,无法批量仿制。作为防伪码时,消费者可以用手机方便快捷的查询真伪信息以及能与企业做相关广西11选5手机版互动;作为物流码时,稽查人员用手机连网即可随时拍码检查物流信息,稽查效率高。因此变色二维码信息量丰厚、易辨认、能有效提高企业品牌形象。

  保健品行业的二维码防伪标签应用:

  随着人们保健认识越来越强,越来越多的人开始重视健康,但现在市场上的保健品品种繁复,包装形形色色,价格分歧,让许多消费者目不暇接、头疼备至,严峻阻碍保健品行业的开展。

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